• Instagram skill inst
  • VK skill inst
  • Facebook skill inst

Как пользователи Яндекса проводят новогодние каникулы

Пост обновлен февр. 10

Что подарить близким и чем заняться на каникулах: аналитики Яндекса выяснили, какие запросы делают пользователи поисковика перед Новым годом и в первую неделю января. Рассказываем, как воспользоваться праздничным оживлением спроса, выстроить эффективную коммуникацию с целевой аудиторией — и увеличить продажи.



Категории, в которых растёт аудитория пользователей поиска в праздники


Идеи подарков, рецепты, интересные места и многое-многое другое — перед Новым годом и в первые дни января пользователи задают в Яндексе заметно больше запросов по ряду тематик, чем в будни. Чтобы обработать горячий спрос, подготовьте рекламные кампании в Яндекс.Директе к праздникам, учитывая особенности поведения аудитории в этот период.

Исследование Яндекса «Как пользователи Яндекса проводят новогодние каникулы». Россия. Ноябрь 2019. Динамика числа уникальных пользователей, делавших запросы о соответствующих тематиках в поиске Яндекса 3 декабря 2018 — 27 января 2019, все устройства.


Что ищут в интернете накануне Нового года


Накануне Нового года пользователи традиционно интересуются не только подарками, но и составлением новогоднего меню, покупкой всего необходимого для праздника. А ещё — банковскими услугами, картами рассрочки, такси. Резко возрастает число посещений торговых центров.


По данным наших опросов, готовить подарки заранее — в ноябре — начинают 11% пользователей, в начале декабря — 34% пользователей (27% мужчин и 41% женщин)2. Пик запросов о подарках на поиске приходится на конец месяца — за неделю люди делают 1,5 млн запросов, в полтора раза больше, чем в среднем в декабре.

Исследование Яндекса «Как пользователи Яндекса проводят новогодние каникулы». Россия. Ноябрь 2019. Запросы о новогодних подарках в поиске Яндекса и уникальные пользователи, делающие эти запросы. Все устройства

В первые дни года запросы о подарках уже включают не только новогодние, но также подарки на Рождество и дни рождения.



Что ищут в Яндексе во время январских каникул


В Новый год и каникулы заметно сильнее, чем в другие праздники, растёт спрос на развлечения: походы в кинотеатры, океанариумы, боулинг. У кинотеатров высокий сезон: почти треть (27%) всех запросов за декабрь и январь приходится на праздничную неделю. Это может быть выгодно не только их владельцам, но и бизнесам, которые находятся поблизости, например, в торговых центрах. Можно таргетировать рекламу на тех пользователей, которые искали кинотеатр, и пригласить посетить заодно и ваш магазин или кафе, предложить подарки или скидки.


Топ «праздничных» тематик по приросту запросов в Яндексе

В каникулы увеличивается популярность зимнего активного отдыха — катков, лыж, сноуборда. В топе вопрос «Что посетить?». И количество таких запросов, и число пользователей, которые их задают, в праздничные дни вырастает вдвое.

Исследование Яндекса «Как пользователи Яндекса проводят новогодние каникулы». Россия. Ноябрь 2019. Топ тематик, которые имеют наибольший прирост пользовательских запросов за период 30 декабря 2018 — 8 января 2019 по сравнению со среднедневным количеством запросов в декабре 2018. Все устройства

Топ «праздничных» тематик в поиске Яндекса

По данным социологических исследований, в последние годы россияне всё чаще проводят новогодние каникулы дома. Так что в топ попадают тематики, связанные с домашним досугом: игры, рецепты, гороскопы, просмотр видео. Среди тематик с растущим интересом эти категории лидируют по количеству запросов.

Исследование Яндекса «Как пользователи Яндекса проводят новогодние каникулы». Россия. Ноябрь 2019. Топ тематик по количеству пользовательских запросов, которые имеют положительный прирост за период 30 декабря 2018 — 8 января 2019 по сравнению со среднедневным количеством запросов в декабре. Все устройства

Новая жизнь с 1 января


Самыми популярными местами и накануне Нового года, и в первых числах января остаются торговые центры. Накануне праздника пользователи более активно, чем в обычные дни, посещают АЗС, продуктовые гипермаркеты, салоны красоты. В начале января заметно увеличивается число посещений стоматологов и аптек.


Перед Новым годом — в гипермаркет, в начале января — в аптеку

Популярные места во время праздников и прирост посещений по сравнению с буднями

Исследование Яндекса «Как пользователи Яндекса проводят новогодние каникулы». Россия. Ноябрь 2019. Посещения пользователей за 30 декабря 2018 — 8 января 2019. Приросты по сравнению со среднедневным кол-вом посещений в будни декабря 2018

Спрос на тематики после праздников

С окончанием праздников пользователи начинают активно интересоваться темами красоты и здоровья: растёт количество запросов о спортивном питании, натуральных продуктах, клиниках.

Исследование Яндекса «Как пользователи Яндекса проводят новогодние каникулы». Россия. Ноябрь 2019. Недельная доля запросов в поиске Яндекса от общей суммы запросов за период 3 декабря 2018 — 28 января 2019, все устройства

В январе начинает увеличиваться интерес к ипотеке, строительству домов, онлайн-образованию, трудоустройству. Если эти темы близки вашему бизнесу, не стесняйтесь обратиться к аудитории с серьёзными предложениями уже во время каникул — пользователи смогут изучить информацию и с большей вероятностью прийти к вам за услугой.


Подробно о том, чем интересуются пользователи до Нового года и в январские каникулы, смотрите в презентации. И не забудьте настроить рекламные кампании на праздники — используйте все возможности, которые дарит вам Новый год.


Смотреть презентацию


А на этом всё, не забывайте подписываться на нас в наших соц. сетях:

Наш инстаграм: instagram.com/skill.inst

Наша группа в ВКонтакте: vk.com/skill.inst По материалам: Яндекс -> рекламодателям

Подпишитесь на обновления

© 2019. "меняй сознание - меняйся сам"